加多宝主张，其自20世纪90年代从王老吉后人手中取得凉茶秘方及海外商标使用权，并在2000年代初合法获得海外“王老吉”商标所有权。 通过旗下的万捷有限公司，加多宝已在全球60多个国家和地区注册“王老吉”商标。
王老吉则坚持，“王老吉”商标所有人为广州白云山医药集团股份有限公司，并已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标注册。 王老吉指责加多宝通过海外离岸关联公司进行恶意注册，干扰其正常海外业务拓展。
值得注意的是，双方在英文商标上并不相同：加多宝注册的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，而王老吉注册的是“WALOVI”，但中文的“王老吉”则两者一致。 这种微妙的差异，折射出双方在品牌国际化策略上的分歧。
跨国商标体系的复杂性使得这场争议更加扑朔迷离。正如晶捷品牌咨询创始人陈晶晶所言，“在跨国商标体系中，‘历史使用’与‘恶意抢注’的界限从来不是黑白分明的，而是融合考虑主观恶意与客观使用的双重考量”。
03 出海较量，全球植物饮料市场的新机遇
商标争夺战背后，是双方对海外市场的迫切渴望。
根据沙利文数据，全球植物饮料行业正迎来爆发式增长，2019-2024年复合增长率近10%，其中东南亚、中东等新兴市场成为增长新极。2023年，东南亚植物饮料增速高达25%。
与此同时，国内凉茶市场增速放缓。随着健康、养生概念的崛起，运动饮料、养生水等快速发展，但同为健康概念的凉茶品类却未能享受到这一热度。 王老吉大健康公司近年业绩波动明显，从2022年到2024年，其收入分别为93.5亿、100.1亿元和87.6亿元。
面对这一市场格局，两家凉茶巨头不约而同地加快了出海步伐。
王老吉通过密集的海外供应链布局，不断加速国际化进程。2025年上半年，王老吉先后与宝钢包装、百达国际、马来西亚P.C.I.专业罐装公司等合作伙伴签约，以“供应链协同+本土化生产+深度分销”模式辐射海外市场。
“我们已经在马来西亚布局了生产线”，王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾透露，“目前我们在美国市场的销量最好，其次是越南、柬埔寨、缅甸等东南亚地区，过去十年，王老吉的海外市场规模增长了6.5倍，海外市场年复合增长率超25%”。
加多宝同样积极推进多元布局，主要涵盖东南亚、中国香港等市场，并已在马来西亚建厂投产。 虽然加多宝在海外市场的具体销售规模未明确，但根据广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬的判断，“本轮品牌攻防战中出海较早的加多宝优势更明显一些”。
04 历史恩怨，从合作伙伴到竞争对手
王老吉与加多宝的恩怨情仇可追溯至1995年。当时，鸿道集团（加多宝实控方）与广药集团达成合作，取得了“王老吉”品牌及罐装饮料的独家使用权。在加多宝的成功运营下，王老吉这一凉茶品牌迅速走出广东，成为全国知名的凉茶饮品。
然而随着合作协议进入尾声，双方开始不断发生纠纷。自2011年合作破裂算起，加多宝与王老吉围绕商标、包装及广告语，打了数十场官司，涉及金额数十亿元，受到社会各界广泛关注。
2014年，广药集团发起商标侵权诉讼。广东省高级人民法院于2018年作出一审判决，判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元，但双方均不服此判决并提起上诉。2019年6月17日，最高人民法院撤销一审判决，发回重审。
2023年7月，广东省高级人民法院就广药集团与加多宝商标权纠纷案作出一审判决，认定六家加多宝公司共同侵权，判决其赔偿3.17亿元。对此，加多宝表示遗憾，并将向最高人民法院提起上诉。
这段长达十余年的法律纠纷，如今已从国内市场蔓延至海外。正如知名战略定位专家詹军豪所言：“这起事件，本质上是两家长期商标权属之争的‘出海续集’。这场拉锯已超越法庭之争，直接关系到双方未来能否在跨境电商、国际分销与资本合作中赢得主动权。”
05 未来走向，凉茶双雄的全球化博弈
面对激烈的海外商标争夺，双方采取了不同的国际化品牌策略。
王老吉推出了全新的英文标识“WALOVI”，试图建立区别于中文品牌的国际形象。而加多宝则坚持使用“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”等贴近中文发音的英文标识。 这种策略差异，反映了二者对国际化路径的不同理解。
商标战背后的全球化战略已然清晰。随着国内饮料市场竞争加剧，海外市场成为双方突破增长天花板的关键。商标作为品牌核心资产，其归属直接影响双方在海外市场的布局和竞争力。
2025年上半年，王老吉大健康公司收入65亿元，同比增长8.4%，实现净利润约13亿元，同比增长15.8%。 海外市场的贡献日益凸显，这也解释了为何双方对海外商标权如此寸土必争。
根据东星集团董事局主席兰世立的分析，“国外的商标法非常明确，谁先注册的商标，谁就拥有权益，不存在恶意抢注、使用权，这其实都很难。但不同国家可能在相关法律方面有一些差异”。 这种国际法律的复杂性，可能使这场争议持续多年。
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十年过去了，两家企业的竞争从产品、渠道、广告一直打到海外商标。市场格局也在悄然变化：根据马上赢零售监测的数据，2025年6月，在全国植物饮料类目中，王老吉占据46.33%市场份额，加多宝以28.31%紧随其后。
法律纠纷短期难见分晓，但市场已给出最直接的反馈。王老吉在马来西亚布局生产线，与宝钢包装签署全球战略合作协议；加多宝同样推进多元布局，主要涵盖东南亚、中国香港等市场。
凉茶江湖的竞争，早已不再是简单的市场份额之争，而是品牌全球化运营能力的较量。返回搜狐，查看更多